O fluxo de preparação para a Black Friday
O erro mais comum é deixar decisões para a última hora. Divida o planejamento em fases, adaptando a duração ao seu segmento:
- Análise de estoque e definição de produtos: o que já existe, o que precisa ser produzido e o que entra em promoção.
- Planejamento de campanhas: Black Friday isolada, Black Friday + Natal ou kits promocionais. Defina criativos, ações de marketing e a comunicação com clientes ativos e inativos.
- Criação e aprovação de materiais: artes, anúncios, embalagens personalizadas e materiais promocionais.
- Produção de embalagens: encomende as embalagens já com as artes de todas as campanhas no mesmo pedido.
- Logística e operação: testes de envase, montagem de kits, organização dos centros de distribuição e prazos de entrega.
- Pós-Black Friday: avalie resultados e prepare a marca para o Natal e as próximas ações.
A embalagem como parte da estratégia
Na correria da Black Friday, a embalagem parece detalhe — mas é suporte essencial de marketing e branding. Além de proteger, ela comunica e diferencia a marca num período de concorrência intensa.
Com várias artes no mesmo pedido, a marca pode ter versões para Black Friday, Natal e verão, ou variações de sabor, sem pedidos separados. O KitKat é um bom exemplo de marca que usa variações da mesma embalagem para sabores, datas e campanhas. Veja o passo a passo em embalagem para edição limitada.
Tendências em embalagens para a Black Friday
Sustentabilidade. Em pesquisa global da Trivium Packaging, cerca de 70% dos entrevistados se declararam ambientalmente conscientes, e 68% escolheram um produto nos últimos seis meses pela sustentabilidade da embalagem. Redes como Carrefour França e Tesco já reduziram plásticos de uso único e comunicam isso nas embalagens.
Embalagens inteligentes. O mercado global de embalagens deve passar de US$ 1,27 trilhão em 2024 para US$ 1,68 trilhão em 2033, impulsionado por sustentabilidade e tecnologia, segundo a Packaging Trends Market. Os diferenciais incluem:
- QR codes
- Rastreabilidade
- Materiais mais sustentáveis
- Personalização
Minimalismo com toques sazonais. Marcas como Apple e IKEA mantêm embalagens minimalistas e, em datas sazonais, só acrescentam elementos pontuais, como cores ou etiquetas especiais.
Black Friday além das ofertas
Planejar a Black Friday envolve prever demanda, estruturar logística, organizar o marketing, registrar aprendizados para o ano seguinte — e incluir a embalagem desde o início. Veja também datas comemorativas no varejo.
Como a Packster ajuda
A Packster produz embalagens personalizadas com impressão digital e várias artes no mesmo pedido. O Stand Up Pouch e o Sachê em medida padrão ficam prontos em até 15 dias corridos após a aprovação da prova digital; os demais formatos têm prazos próprios. Consulte todos em Como Funciona e programe o pedido com folga.
Perguntas frequentes
Quando começar a planejar a Black Friday?
Com alguns meses de antecedência, para ter tempo de definir produtos, criar campanhas, produzir embalagens e organizar a logística.
Dá para fazer embalagens de Black Friday e Natal no mesmo pedido?
Sim. Com impressão digital, várias artes podem ser produzidas no mesmo pedido, respeitando o mínimo por arte de cada formato.
Quanto a Black Friday movimenta no Brasil?
Mais de R$ 9,3 bilhões em vendas online no fim de semana de 2024, segundo a Abcomm.
Quais são as fases de preparação para a Black Friday?
Análise de estoque, planejamento de campanhas, criação de materiais, produção de embalagens, logística e avaliação pós-data.
Qual o erro mais comum no planejamento da Black Friday?
Deixar decisões para a última hora. A embalagem é uma das etapas que mais exigem prazo.
Quais tendências de embalagem aparecem na Black Friday?
Sustentabilidade, embalagens inteligentes com QR code e rastreabilidade, e minimalismo com toques sazonais.
Qual o prazo de produção das embalagens na Packster?
O Stand Up Pouch e o Sachê em medida padrão ficam prontos em até 15 dias corridos após a aprovação da prova digital; os demais formatos têm prazos próprios.
O consumidor escolhe produto pela embalagem sustentável?
Sim. 68% escolheram um produto nos últimos seis meses pela sustentabilidade da embalagem, segundo a Trivium Packaging.