Mais que um pico de vendas
"O Dia da Mulher deixou de ser apenas uma data sazonal para se tornar um catalisador de estratégia dentro da indústria de embalagens", avalia Jack Strimber, CEO da Packster. "Estamos falando de escolhas de design, seleção de materiais mais sustentáveis, desenvolvimento de linhas especiais e, principalmente, de storytelling. As marcas entenderam que a embalagem é um canal de posicionamento e conexão emocional."
Para ele, não se trata só de vender mais em março, mas de fortalecer narrativas ligadas a propósito, diversidade, valorização feminina e responsabilidade social — por meio de mensagens personalizadas, edições limitadas e ações integradas com campanhas digitais.
A embalagem influencia a escolha do presente
- 72% dos consumidores são impactados pelo visual das embalagens durante a compra, segundo a Gitnux.
- Marcas que associam apresentação e propósito tendem a fidelizar mais, segundo a McKinsey.
- O setor de embalagens atingiu cerca de R$ 165,9 bilhões em valor bruto de produção em 2024, segundo a Abre.
- O mercado global de presentes personalizados deve crescer 65 bilhões até 2029, com taxa anual de 6,7%, segundo a Technavio.
Para alimentos — a maior indústria do país em valor de produção, segundo a ABIA —, a data também aumenta a procura por embalagens que garantam conservação, segurança e boa apresentação.
Autenticidade acima de tudo
"A consumidora tem um olhar mais atento e crítico. Embalagens que tratam a data de forma superficial tendem a ter menor engajamento. Por outro lado, quando a marca investe em autenticidade, representatividade e propósito, a reação é positiva e isso se traduz em fidelização e percepção de valor", afirma Strimber.
Como fazer isso na prática:
- Edições comemorativas com identidade visual exclusiva
- Layouts específicos para a data
- Mensagens personalizadas por região e perfil de público
- Tiragens limitadas
“A embalagem deixa de ser apenas um invólucro e passa a ser uma extensão da campanha”, resume. Veja como planejar em embalagem para edição limitada.
Sustentabilidade atrai consumidoras
O segmento de embalagens sustentáveis faturou R$ 4,5 bilhões em 2023, alta de 15% sobre o ano anterior, segundo a Abre. E 54% dos compradores estão dispostos a pagar mais por produtos e embalagens sustentáveis, segundo a Simon-Kucher. Em datas comemorativas, soluções de menor impacto viraram diferencial competitivo. Veja em embalagens sustentáveis.
Como a Packster ajuda
A Packster produz embalagens personalizadas para datas comemorativas com impressão digital, várias artes no mesmo pedido e tiragens na medida certa. Veja as opções para cosméticos, chocolates e doces e chás.
Perguntas frequentes
Quanto o Dia da Mulher movimenta no varejo?
A data aumenta entre 10% e 15% o faturamento do comércio, segundo a CNC.
Quais produtos mais vendem no Dia da Mulher?
Flores, itens de bem-estar, moda, beleza, acessórios, chocolates finos e kits de chá.
Como criar uma embalagem para o Dia da Mulher?
Com identidade visual exclusiva, mensagens autênticas e tiragens limitadas, evitando abordagens superficiais.
Quanto o Dia da Mulher movimenta no setor de embalagens?
Em 2024, a procura por cosméticos, perfumes e itens personalizados impulsionou em quase 15% as vendas do setor, segundo a Abre.
A embalagem influencia a escolha do presente?
Sim. 72% dos consumidores são impactados pelo visual das embalagens durante a compra, segundo a Gitnux.
Por que evitar abordagens superficiais na embalagem do Dia da Mulher?
Porque a consumidora tem um olhar mais atento e crítico. Autenticidade, representatividade e propósito geram mais engajamento e fidelização.
Embalagem sustentável faz diferença nessa data?
Sim. 54% dos compradores estão dispostos a pagar mais por produtos e embalagens sustentáveis, segundo a Simon-Kucher.
Quais setores mais aproveitam o Dia da Mulher?
Floricultura, bem-estar, moda, beleza e acessórios; no alimentício, chocolates finos e kits com chás.